Volta a Portugal com impacto mediático superior a 80 milhões de euros

A Volta a Portugal Edição Especial Jogos Santa Casa, que se realizou entre 27 de setembro e 5 de outubro, teve um impacto mediático estimado em 80,1 milhões de euros, apurou um estudo realizado pela Cision.
José Carlos Gomes -
Volta a Portugal com impacto mediático superior a 80 milhões de euros
Volta a Portugal com impacto mediático superior a 80 milhões de euros

A corrida afirmou-se como um dos maiores eventos do país, confirmando ser uma das mais eficazes plataformas de comunicação das marcas patrocinadoras com o grande público.

O AVE (valorização equivalente a publicidade) da Volta a Portugal Edição Especial Jogos Santa Casa resulta de 3336 notícias publicadas nos órgãos de comunicação social portugueses entre 1 de julho e 31 de outubro, e de 4809 publicações sobre o evento nas redes sociais.

O “online” foi o meio com mais notícias publicadas sobre a corrida, mas foram as mais de 51 horas de transmissão televisiva na RTP1 que contribuíram com a maior fatia do valor de retorno mediático.

A Volta a Portugal Edição Especial Jogos Santa Casa teve uma presença transversal na comunicação social portuguesa, conseguindo alcançar 51 por cento da população, ou seja, 5,4 milhões de pessoas. Estima-se que cada um desses indivíduos tenha contactado com 37 mensagens mediáticas sobre o evento.

A presença nos media e nas redes socais resultou em 200 milhões de impressões, gerando 505.100 interações por parte do público que recebeu mensagens sobre o evento.

O desempenho da Volta a Portugal Edição Especial Jogos Santa Casa levou a Cision a classificar o acontecimento como evento “Gold”, a mais alta distinção mediática feita por aquela empresa.

O estudo da Cision debruçou-se apenas sobre o desempenho em meios portugueses, não contabilizando, por exemplo, a transmissão em diferido no L’Équipe TV, em França.

RETORNO DA REVISTA CICLISMO A FUNDO E SITE WWW.MOUNTAINBIKES.PT

A Revista Ciclismo a fundo, media partner oficial da Volta a Portugal Edição Especial, produziu um Guia de antevisão da prova com 10 páginas, sendo uma das formas dos fãs de ciclismo estarem a par das etapas. Além disso, foram geradas mais de 35 notícias no nosso site sobre a prova e 8 anúncios, gerando um outreach de 5.253.828. O retorno superou os 587.000 euros, segundo os dados da Cision.

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