A Shimano anunciou que, a partir deste ano, deixará de participar como expositor no Eurobike, uma das feiras internacionais mais relevantes do setor. A decisão faz parte de uma mudança estratégica com a qual a empresa japonesa pretende reforçar a sua presença em eventos próprios e formatos de interação direta com parceiros e clientes finais.
Segundo a marca, o objetivo é adaptar-se à evolução da indústria e aos novos hábitos de relação entre marcas, distribuidores e ciclistas .Neste contexto, a Shimano vai apostar em eventos mais personalizados, experiências práticas e conversas diretas, em vez do modelo tradicional (feira comercial).
Nos últimos meses, o Eurobike esteve no centro de um amplo debate sobre a relevância das feiras tradicionais. Várias das associações mais influentes do setor, bem como algumas marcas, anunciaram que não vão estar presentes na próxima edição desta feira - pelo menos como expositores -, citando desacordos sobre o formato, os custos de participação e a capacidade do evento para se adaptar às necessidades atuais da indústria. Esta tendência gerou especulação sobre a viabilidade futura da feira.
Durante décadas, o Eurobike foi o ponto de encontro para toda a indústria da bicicleta e a Shimano reconhece esse valor histórico e as relações construídas neste evento. No entanto, fatores como a alteração dos padrões de visitantes, o aumento dos custos de exposição e a transformação na forma como as marcas se conetam com os clientes motivou esta decisão.
“O nosso objetivo é conetar os ciclistas e os nossos parceiros de uma forma pessoal, significativa e alinhada com a evolução da indústria. Estamos a evoluir a forma como nos mostramos como marca, mantendo - ao mesmo tempo - o nosso compromisso total com a comunidade ciclista global", referiu David Greenfield, Diretor Geral de Marketing da Shimano.
A Shimano sublinha que esta alteração não implica nenhum distanciamento do setor, muito pelo contrário. A marca vai continuar a investir ativamente no desenvolvimento do ciclismo, apoiando os seus parceiros comerciais e promovendo iniciativas que impulsionem a inovação e incentivem o ciclismo em todo o mundo.