Perdemos cerca de 48 horas por ano em engarrafamentos que nos congelam o tempo e atrasam inúmeros planos. Para refletir sobre isso e demonstrar como recuperar esse tempo, a Decathlon colocou uma bicicleta elétrica congelada junto à estação de Príncipe Pío, por onde passam milhares de madrilenos todos os dias, ansiosos por não se atrasarem para os seus destinos.
De acordo com os dados de mobilidade, os madrilenos perdem, em média, 48 horas por ano em engarrafamentos e deslocações urbanas, o equivalente a dois dias inteiros presos nos seus carros.
É um facto que consideramos óbvio, mas raramente questionamos. Porque quando o congestionamento se torna rotina, o problema deixa de ser excecional e passa a fazer parte do nosso dia a dia. E é precisamente aí que reside a sua gravidade: em todo o tempo que perdemos sem sequer nos apercebermos.
No âmbito de uma campanha de promoção da mobilidade urbana, a Decathlon torna este facto tangível com uma experiência física impossível de ignorar: uma bicicleta eléctrica congelada num grande bloco de gelo que derrete ao longo do mesmo tempo que os cidadãos perdem anualmente presos no trânsito.
Uma ação simples, mas reveladora: quando o tempo perdido se torna tangível, deixa de ser apenas uma estatística e transforma-se numa realidade difícil de ignorar. Porque, para além dos números, estamos a falar de horas que não dedicamos a praticar desporto, a passar tempo com os amigos ou a aproveitar a cidade.
Como solução para este tempo "parado", a bicicleta elétrica posiciona-se como uma opção ágil e eficiente, alinhada com uma mobilidade mais sustentável. Neste sentido, a oferta da Decathlon centra-se em bicicletas elétricas como a que acaba de lançar, a E-ACTV 100: versátil e potente, concebida tanto para escapadelas de fim de semana no campo como para deslocações diárias pela cidade, com uma autonomia até 70 km.
“Na Decathlon, não nos limitamos a lançar uma mensagem; construímos uma experiência que se liga à realidade das pessoas. Esta iniciativa é o ponto de partida de uma conversa mais ampla que estamos a amplificar através dos media, dos nossos canais e dos nossos embaixadores, com um objetivo claro: queremos demonstrar que, com as nossas bicicletas elétricas, existe uma forma mais ágil, acessível e realista de nos deslocarmos pela cidade”, afirma Francesca Musacchio, Diretora de Marketing da Decathlon.
Desta forma, a iniciativa centra-se no problema, propondo uma solução concreta e acessível, construindo também uma narrativa em tempo real através da evolução do degelo e da interação com os cidadãos. Um lembrete de que cada minuto conta e que a forma como nos movemos também define a forma como vivemos a cidade.