A marca alemã Canyon Bicycles, referência mundial na venda online, confirmou que vai fazer um despedimento coletivo que vai afetar 320 funcionários ou seja, quase 20% dos postos de trabalho. Esta reestruturação visa adaptar a marca a um mercado em transformação e a uma situação financeira mais exigente.
Os despedimentos vão ocorrer sobretudo na sede principal (Koblenz) na Alemanha e Amesterdão (Países Baixos), onde a Canyon tem a maioria dos seus funcionários. Lembramos que a Canyon emprega atualmente cerca de 1.600 funcionários.
Os administradores da Canyon descrevem esta decisão como "particularmente dolorosa", sublinhando que o objetivo é simplificar processos, reduzir a complexidade operativa e reforçar a posição competitiva a longo prazo num ambiente de mercado desafiante.
CONTEXTO ECONÓMICO E RESULTADOS FINANCEIROS
Esta reestruturação chega numa altura em que a Canyon divulgou os dados dos primeiros nove meses de 2025: as suas vendas caíram 7%, afetadas por um excesso de oferta, descontos agressivos e queda de segmentos importantes como as ebikes e as bicicletas urbanas.
Além disso, a rentabilidade reduziu significativamente e parte dessa queda esteve ligada à suspensão temporária de alguns modelos elétricos após problemas de segurança relacionados com baterias, embora todos esses problemas tenham sido entretanto resolvidos. Além disso, surgiram outros contratempos, o que obrigou a marca a fazer a uma recolha voluntária (recall), o que também afetou o resultado final.
Estes fatores económicos fazem parte de um panorama que a marca descreve como um "mercado fundamentalmente alterado", onde manter uma estrutura com custos flexíveis e uma proposta de valor diferenciada são a grande prioridade.
ESTRATÉGIA E FUTURO: INOVAÇÃO PARA COMBATER OS DESAFIOS
Apesar destes ajustes internos, a Canyon insiste que se trata de uma reorientação estratégica. A marca alega que vai concentrar recursos em áreas chave, com especial foco no desenvolvimento de bicicletas elétricas, um dos segmentos com maior crescimento a longo prazo.
Como parte desse impuslo, a Canyon anunciou a abertura de um novo centro dedicado a eBikes em Koblenz durante 2026, um espaço centrado em experiências de produto e que visa apoiar ao desenvolvimento de novos modelos elétricos.
A redução de postos de trabalho não ocorreu somente em solo europeu. A Canyon também cortou custos nos Estados Unidos durante 2025, a par do que está a acontecer com outras marcas.
Este anúncio foi divulgado pouco depois de a Canyon ter anunciado objetivos de crescimento ambiciosos - o plano era chegar a uma faturação anual de 1.000 milhões de euros antes de 2028 -, uma meta que entretanto já foi reajustada.
Obviamente, este contraste gerou um enorme debate no seio da indústria.